Sinds de jaren vijftig hebben subculturen, vooral HipHop en skateboarden, zich bepaalde schoenen toege?end, waarmee sneakers zijn verworden tot complexe culturele fenomenen. Subculturen kunnen schoenen maken ?breken. De makers van Sneakers laten zien hoe een subcultuur als HipHop betekenis gaf aan de Nike Air Jordan en hoe de industrie het succes van een model als de Adidas Shelltoe probeert te anticiperen.
De verhalen van ontwerpers, marketeers, trendwatchers en verzamelaars uit LA, Tokyo en Amsterdam illustreren het kleurrijke leven van sportschoenen zoals Vans, Puma en Nike.
Belangrijke personen in de documentaire zijn onder anderen:
Scoop Jackson, schrijver van het boek Soleprovider. Dit boek werd in Nederlands gepresenteerd tijdens een expositie over dertig jaar Nike basketbalschoenen,
Tony Alva, hij was een skateboard pionier in Dogtown, LA. Dogtown is de plaats waar de skateboard uitgroeide van een verboden activiteit tot een commerci? sport,
Mihara, de bekende Japanse mode-ontwerper die nu schoenen ontwerpt voor Puma,
Alexander van Slobbe, de Amsterdamse mode-ontwerper die een serie sneakers ontwierp voor Puma,
Tinker Hatfield, creative director en hoofdontwerper van Nike,
John Mollanger, creative director die van Puma een modemerk maakte.
In een bijzondere vormgeving worden ontwerptekeningen, advertenties, fragmenten van speelfilms, en collecties van verzamelaars geanimeerd en geven een blik achter de schermen van het ontstaan van de 'sneaker'. De Russische vormgever Alexei Tylevich ontwierp de schetsen die de basis vormen van de animaties in de documentaire Sneakers. Hij werd ? van de '20 people bringing 21st century Hollywood to life' genoemd door Wired magazine, en wordt erkend als ? van de top 40 designers door I.D. magazine. Hij regisseerde videoclips voor artiesten als Money Mark, Chris Isaak en Jurassic5.
In een zeer uitgebreide website worden nog meer subculturen (onder meer punk, aerobics en beatcultuur) verder uitgediept en op artistieke wijze uitgelicht. De tijdslijn op de site wordt visueel weergegeven door een veter. Iedere veter staat voor ? van de negen merken die worden toegelicht met muziekfragmenten, filmfragmenten, kunst, sport en design. Ook kunnen sneakerfans foto's van hun eigen gymschoenen toevoegen aan de website. De website is te vinden op: www.submarinechannel.com/sneakers
Regie: Femke Wolting, Producent: Bruno Felix, Submarine, Scenario: Femke Wolting en Stefanie de Brouwer, Productie: Janneke van de Kerkhof, Art director: Alexei Tylevich, Camera: Jack?n 't Hof, Alexander Oey, Geluid: Wouter Veldhuis, Rik Meier, Montage: Chris van Oers
Biografie Femke Wolting
Femke Wolting heeft onder meer het Exploding Cinema programma van het International Film Festival Rotterdam opgericht. Ze was verder werkzaam bij de VPRO programma's Laat op de Avond na een Korte Wandeling en De Nieuwe Wereld. In 2000 richtte zij samen met Bruno Felix en Daniel Ockeloen Submarine op. Met Bruno Felix maakte ze de tweedelige documentaire The End of TV as we know it (2001).
Submarine
Submarine is een Amsterdams productiebedrijf, dat zich richt op het realiseren van documentaires en nieuwe media producties. Submarine ontwikkelde en produceerde in de afgelopen jaren onder meer documentaires, animatieprojecten, internetgames en interactieve DVD's. Submarine werd in 2000 opgericht door Bruno Felix en Femke Wolting.
